Adidas se une a la tendencia del metaverso apostando por los activos digitales NFT en colaboración con grandes marcas y creadores virtuales.
Historia de Adidas
Adidas es una empresa Alemana que fue creada por Adolf Dassler en el año 1924, a la que se unió su hermano Rudolf, con el nombre de «Dassler Brothers Shoe Factory».
En el 1949, los hermanos rompieron su relación y Adolf fundó Adidas y Rudolf fundó Puma.
El crecimiento de Adidas siempre ha estado vinculado a los eventos deportivos.
De acuerdo con el estudio de Statista, los ingresos de Adidas durante el año 2020 fueron de 19.800 millones de Euros, un disminución de 4.000 millones con respecto al año anterior.
De este modo, Adidas se convierte en el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa, y en el segundo del mundo, por detrás de Nike.
Into de metaverse
A finales de 2021, Adidas anunció que iba a a lanzar su nueva colección «Into the metaverse«.
Esta consta de artículos físicos y digitales, y se venderán cómo NFT. Estas prendas digitales podrán utilizarse en The SandBox para la personalización del avatar.
Además, lanza la colaboración junto con Bored Ape Yacht Club, PUNKS comic y gmoney, algunas de las colecciones NFT con más éxito de todos los tiempos.
Los NFT actuan cómo un certificado de propiedad digital basado en Blockchain, lo que permite autentificar la propiedad de estos activos así cómo la compra/venta de los mismos.
Visión del metaverso de Adidas
Para apoyar su visión del metaverso, Adidas se hizo recientemente con una de las parcelas virtuales en The Sandbox.
Su objetivo es introducir todo tipo de contenido y experiencia para los titulares de los NFT. Además, todos los activos digitales de Adidas estárán protegidos por el Exchange de criptomonedas Coinbase.
Erika Wykes-Sneyd, vicepresidenta de marketing y comunicaciones de adidas Originals dijo:
«Como parte de nuestra ambición de celebrar las ideas que definen una nueva era de originalidad, hemos aterrizado en la vanguardia de la creatividad, que es el metaverso».
Scott Zalaznik, director digital de Adidas afirmó: «Blockchain es una de las tecnologías más innovadoras. La base que estamos construyendo con web3 traerá nuevas oprtunidades hacia un futuro más inmersivo».
Re-source la unión de Prada y Adidas para el metaverso
Esta colaboración entre las dos marcas constará de arte generado por los usuarios y de propiedad de los creadores.
Se compilará un mosaico con más de 3000 fotografías enviadas por la comunidad, con participantes del diseño, la moda y las criptomonedas.
Un estilo similar a la obra NFT de Beeple, subastada por más de 69 millones de dólares.
Este NFT será creado por el artista digital Zach Lieberman y se subastará en SuperRare, un markeplace de obras NFT.
Las ganancias de la venta se donarán a la organización sin fines de lucro Slow Factory, además del artista y los creadores de la comunidad.
